12 Tips Menulis di Clikable Search Ad Copy

sony-hd-monitor

Bagi seorang marketer, menggarap konten menjadi bagian penting setiap harinya. Dimulai dari mengonsep ebook sampai mempromosikan webinar, tentu seorang marketer membutuhkan kreativitas dalam menulis yang bisa menarik minat pengunjung.

Namun terkadang terdapat kendala dalam menemukan kata yang tepat, apalagi dengan terbatasnya tempat untuk menulis. Hal yang serupa juga ditemui dalam penulisan search ad copy. Menjadi poin penting untuk bisa menarik minat kustomer berpotensial terhadap penawaran kita.

Jadi, bagaimana bisa kita hanya bermodalkan beberapa kata saja untuk membuat para pengunjung tertarik untuk berbelanja? Dari sini kami telah merangkum beberapa dafar yang akan membantu Anda meningkatkan performa iklan Anda hanya dalam waktu singkat:

Apa Itu Search Ad?

Search ad merupakan iklan yang muncul ketika kustomer mencari produk Anda (atau barang yang terkait) di mesin pencari. Jika Anda pernah mencari sesuatu di Google, mungkin Anda sudah pernah melihat seperti apa search ad itu sendiri.

Sebuah search ad terdiri dari judul, link, dan deskripsi singkat yang dibuat oleh perusahaan, seperti:

  • Headline: Gunakan judul yang eye-catching yang menggambarkan tentang perusahaan/produk Anda dengan menggunakan keyword yang menarik.
  • Display URL: link URL ini akan ditampilkan pada iklan. Pastikan bahwa URL yang digunakan berfungsi dan bekerja dengan baik hanya dengan meng-klik nya.
  • Ad Copy: berfungsi agar membuat produk Anda menonjol. Ini merupakan tempat yang baik untuk menempatkan deskripsi penawaran tentang produk perusahaan yang Anda tawarkan.

Karena ruang di setiap iklan terbatas, maka sangat penting untuk menggunakannya dengan bijak. Berikut merupakan batas karakter resmi yang disediakan oleh Google:

Headline: 25 karakter, Display URL: 35 karakter, Ad Copy: 35 karakter per-baris.

Setelah selesai mendefinisikan search ad, berikut ada 12 tips menulis iklan yang berkualitas dengan ruang yang terbatas:

  1. Tonjolkan Keunikan Merek Anda

Dengan begitu banyaknya merek dalam dunia bisnis, sangatlah penting untuk menonjolkan keunikan merekmu. Misalkan saja Anda juga melayani pengiriman ke luar negeri, maka tuliskan saja. Atau misalnya bisnis Anda mengkhususkan pada produk atau jasa tertentu, pastikan Anda juga mencantumkannya.

Perhatikan bagaimana JetBlue membuat keyword yang unik dalam search ad –nya, seperti, WiFi gratis, camilan tanpa batas, dan ruang santai yang luas. Semua fitur ini dapat menarik calon kustomer dan membuat mereka meng-klik iklan JetBlue.

  1. Gunakan Penawaran Khusus untuk Menarik Kustomer

Karena Anda hanya memiliki sedikit ruang pada search ad, maka memberikan penawaran khusus dapat mendorong kustomer untuk meng-klik nya. Misalnya pengiriman gratis untuk pembelian dengan jumlah tertentu. Fitur-fitur inilah yang membuat headline akan terlihat sempurna dan menarik perhatian para kustomer.

  1. Gunakan Bahasa yang Menarik

Agar iklan terlihat efektif, mintalah kustomer untuk melakukan sesuatu dengan kalimat yang menarik. Misalnya dengan mengisi formulir, percobaan gratis, atau pesan sekarang. Langkah semacam ini dapat mendorong seseorang untuk mengikuti apa yang dibacanya.

  1. Sertakan Keyword

Keyword merupakan kunci dari iklan agar berjalan dengan baik. Kami menyarankan untuk menyediakan setidaknya satu keyword dalam copy Anda, sehingga memudahkan kustomer dalam menemukan produk/merk Anda.

Misalnya, jika Anda menjual sepatu bola, masukkan frase “sepatu bola” dalam ad copy. Jika kustomer mencari keyword tersebut, maka akan muncul dalam iklan dalam huruf tebal. Untuk memulainya, pilihlah keyword yang baik untuk iklan Anda. Berikut beberapa tipsnya:

  • Berpikirlah seperti kustomer: istilah apa yang akan dicari oleh kustomer jika mereka ingin membeli produk Anda?
  • Seimbangkan antara keyword umum dan khusus: pilihlah keyword yang spesifik dalam menargetkan kustomer utama, tapi juga masih bisa dilakukan pencarian yang hasilnya umum dan luas.
  • Pilihlah jumlah yang tepat: Google menyarankan Anda untuk menyertakan 5-20 keyword per grup iklan, sehingga Anda memliki banyak ruang untuk kedua keyword yang khusus dan umum.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang cara kerja keyword dengan search ad, maka periksalah menu Google’s keyword advice.

  1. Selalu Melakukan Pembaharuan

Tidak ada yang lebih buruk daripada mengklik iklan untuk pengiriman gartis tapi masa berlakunya sudah kadaluarsa. Menjaga iklan agar tetap beredar dan relevan akan mendatangkan kesan yang positif dan memuaskan dari para kustomer, yang siapa tau bisa menjadi pelanggan setia.

Pastikan pula untuk selalu merilis produk baru, memperbarui harga, atau bahkan memperbaiki sistem yang buruk. Apabila kustomer mencari produk Anda dan berharap adanya perbaharuan, maka sangatlah penting untuk selalu menambahkan info terbaru ke dalam iklan Anda.

  1. Buat Secara Spesifik

Studi menunjukkan bahwa menggabungkan angka dan statistik ke dalam copy Anda dapat membuatnya terlihat lebih akurat dan masuk akal. Bahkan, semakin tepat dan spesifik ad copy Anda, maka akan semakin baik pula hasilnya.

Jika kamu menambahkan statistik, presentasi diskon, peringkat, atau ulasan ad copy Anda, maka kustomer cenderung membaca dan meng-klik iklan Anda. Nomor itu mudah dicerna dan dapat membantu orang dalam memahami apa yang Anda tawarkan.

  1. Cocokkan Ad Copy Anda ke Landing Page

Sebagai marketer kita tahu pentingnya memiliki copy pada landing page yang bagus. Anda bisa memulainya dengan menggunakan iklan untuk mendukung landing page Anda, dan keduanya harus dilakukan secara konsisten.

Jangan menjanjikan pengguna website Anda ebook secara gratis dalam search ad bila Anda memang tidak menyediakannya secara gratis. Setidaknya Anda bisa memberikan masa percobaan selama 10 hari, meski sebenarnya tidak ada masa percobaan sama sekali. Kustomer sangat menghargai konsistensi dan mereka percaya pada produk Anda jika mereka yakin akan penawaran yang Anda berikan.

Kembali pada contoh sepatu bola, Soccer.com menggunakan search ad untuk mempromosikan pengiriman seharga $4,99 untuk pemesanan di atas $99. Ketika pengguna meng-klik iklan mereka, mereka akan langsung diarahkan ke halaman yang terdapat tawaran ini.

  1. Optimalkan Fitur Mobile

Menurut sebuah studi dari HubSpot Research, 33% responden mengatakan bahwa perangkat utama mereka adalah mobile/ponsel. Artinya sangat penting untuk menyertakan ad copy untuk fitur mobile sama seperti penggunaan pada laptop. Jika kustomer sedang mencoba untuk mengetahui lebih lanjut tentang produk atau layanan dari ponsel mereka, maka Anda harus menjamin mereka bisa dengan mudah berselancar di website Anda seperti ketika mereka menggunakan desktop.

  1. Melihat Kompetisi

Melihat pesaing Anda adalah kunci untuk bisa menulis search ad. Copy Anda adalah poin yang membedakan merek Anda dengan industri lainnya. Booking.com memperhatikan pesaing mereka dengan seksama dan memahami bahwa copy mereka yang berbeda akan menarik banyak pengunjung.

  1. Tentukan Target Pengunjung

Apakah Anda mencoba untuk menjangkau para mahasiswa yang mencari buku teks? Atau mungkin kustomer yang berbelanja terburu-buru untuk membeli hadiah ulang tahun? Dengan memahami siapa yang Anda targetkan, akan mempermudah Anda untuk menyeleksi copy Anda sehingga bisa tepat sasaran.

Anda bisa coba menggunakan tool Google’s Customer Match yang memungkinkan Anda untuk menargetkan iklan Anda kepada pengguna dengan spesifik dan menyeleksi copy agar setiap copy bisa dilihat oleh pengguna. Misalkan Anda bekerja di perusahaan travel yang menawarkan program loyalitas, Anda bisa menawarkan kustomer yang baru saja bergabung dengan iklan “Dapatkan keanggotaan klub loyalitas Anda di sini”. Sedangkan untuk menarik minat orang baru untuk bergabung, Anda bisa menggunakan kalimat “Bergabunglah menjadi anggota klub loyalitas untuk menghemat $X per tahun!”.

  1. Cek Penggunaan Tata Bahasa

Anda akan terkejut dengan betapa banyak iklan yang ejaannya, tata bahasa, atau tanda baca nya terdapat kesalahan. Padahal kesalahan-kesalahan ini dapat menurunkan kualitas merek Anda.

  1. Percobaan Copy

Sama seperti percobaan pada landing page, email, dan situs halaman, bahwa sangat penting untuk selalu menguji iklan Anda. Dengan bereksperimen menggunakan CTA, bahasa, penawaran, atau penggunaan keyword, pengujian ini akan membantu Anda untuk menciptakan iklan secara maksimal, efektif, dan relevan.

Bila Anda merasa belum yakin dengan percobaan tersebut, pertimbangkan untuk menambahkan keyword baru yang disertakan ad copy baru atau menggunakan target yang berbeda. WordStream menunjukkan sebuah tes dimana mereka menambahkan sebuah koma pada iklan judul dalam satu variasi, dan menghilangkan koma pada iklan lainnya. Hanya dengan perbedaan sekecil itu saja bisa meningkatkan CTR sebanyak 38%.

Hal ini menunjukkan bahwa tes tidak harus rumit. Hanya dengan penambahan kecil seperti tanda baca, urutan kata, atau kosa kata bisa membuat iklan Anda jauh lebih berhasil.

Semoga tips ini dapat membantu Anda membuat search ad yang banyak dikunjungi orang. Kami berani betaruh bahwa Anda akan menyukai pemakaian metris Anda setelah menerapkan beberapa taktik ini.

Baca Terkait: Gunakan Onsite Ads untuk Meningkatkan Penjualan

The post 12 Tips Menulis di Clikable Search Ad Copy appeared first on Kumpulan Tips dan Trik Toko Online Terbaik.

Baca juga yang ini Lhooo .....

  • Pentingnya Gambar Produk dalam Pemasaran Online Shop Sebagai retailer, sangat penting untuk memikirkan gambar produk yang akan ditampilkan di online shop kamu. Meski kedengarannya sepele, tapi gambar produk memiliki makna yang besar dalam memasarkan produk yang dijual untuk menarik pembeli. Ibaratnya, “Sebuah gambar bermakna 1000 […]
  • 7 Tips dan Trik Pemanfaatan Social Media oleh Perusahaan Besar yang Dapat Diaplikasikan untuk Bisnis Anda     Sebagai pemilik bisnis skala kecil, seringkali Anda merasa kurang percaya diri apabila harus bersaing dengan beberapa bisnis yang lebih besar di luar sana, terutama ketika berbicara mengenai strategi pemasaran. Anda mungkin tidak memiliki uang dengan jumlah besar atau jutaan […]
  • Cara Jitu hadapi Ulasan (review) Negatif pada ECommerce Mu Sob Bagi e-commerce, ada beberapa hal yang tak terduga atau menakutkan seperti menerima ulasan yang buruk. Peningkatan jumlah pembeli tentunya berpengaruh pada ulasan kustomer sebagai bagian dalam proses pembelian. Ulasan negatif sering kali menimbulkan tindakan keliru dari pihak e-commerce, […]
  • Hati-Hati Memilih Content Writer Perusahaan mana yang tidak ingin blog di situs webnya update secara berkala, berisi konten-konten relevan dan berkualitas, dikunjungi banyak pembaca, dan dibagikan beratus atau beribu kali? Sejak Google menyatakan bahwa faktor utama peringkat situs web adalah kualitas kontennya, maka […]
  • Cuplikan Unggulan di Hasil Penelusuran Google Terkadang saat kita melakukan pencarian di Google dengan kata kunci tertentu akan muncul cuplikan unggulan yang berada di bagian paling atas dari hasil penelusuran. Memang tidak semua kata kunci atau keyword akan memunculkan cuplikan tersebut. Cuplikan tersebut menurut Google […]
  • 6 Tips Sederhana untuk Membuat Social Media Anda Semakin Menarik   Pernahkah Anda menemui kesulitan dalam meningkatkan jumlah followers di social media Anda? Padahal dengan jutaan pelanggan potensial yang bisa dicapai dari beragam platform social media, hal tersebut menjadi sebuah peluang besar terutama untuk bisnis skala kecil. Sebenarnya, […]

Tinggalkan Balasan

Alamat surel Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *

Gambar CAPTCHA

*